初心者でも5分でわかる！Webマーケティングとは？

本記事を最後まで読んでいただければ、Webマーケティングの大枠を理解できるようになり、
あなたの今後のお仕事に活かすこともできると思います！

こんにちは！かおです。

ブログを見に来て頂きありがとうございます。

Webマーケティングとは？

Webマーケティングを理解するには、はじめにマーケティングについてきちんと学ぶ必要があります。

マーケティングとは？

結論から言うと、マーケティングとは

商品やサービスが売れ続ける仕組みを作ることです。

このトータルプロセスが、マーケティングになります！

このように定義されていますが、 これはどのような意味なのでしょう？

ここで、『もしドラ』でも有名なピーター・ドラッカー氏の言葉をご紹介します。

つまり、
これこそが 商品やサービスが売れ続ける仕組みを作ることが出来ている状態なのです！

わかりやすくお伝えするとWeb上で最初から欲しいと思っている人を見つけてきて、
その人が求めるものを届けることが出来れば、販売を不必要にすることが実現します。

そのトータルプロセスがWebマーケティングになります！

なぜWebマーケティングが有効なのか？

SNSが普及したため、 ウェブサイトの他、 ブログ、YouTube、 TikTok、 Instagram などで欲しいものを見つけ購入することができるからです。

SNSの利用率(個人）の 推移

引用元：CreatorZine編集部[著]

一人一台スマートフォンを持っている時代ですので、当然ですね。

現代において、ビジネスにWebを活用しない手はありません。

Web上でマーケティングができれば、ビジネスに強くなるとも言えるほどです！

Webマーケティングを理解することで、届けたい情報を届けたい人に発信することは簡単にできるようなりました。

それにより、今SNSの活用が非常に注目を集めているわけです。

Webマーケティングのメリット

それでは、Webマーケティングをお仕事で活用するメリットについてお伝えしていきます。

世界中に発信することが出来る

インターネットを利用することで、世界中に簡単に情報発信をすることが可能になりました。

このインターネット最大のメリットをお仕事に活用しない手はありませんね。

低コストで始められる

SNS運用はほとんど低コストでマーケティング活動をすることが可能です。

Web広告も低コスト、且つコストを自由に設定できるため、広告の規模も簡単に調節することが出来ます。

分析が出来る

Webマーケティングでは分析が簡単に行えます。

これが”Webマーケティング最大のメリット”だという方も多いです。

Web上では、

• 何人が広告を目にしたか
• 何人が広告をクリックしたか
• 何人が広告を通じて商品の購入をしたか

それらの広告の効果を厳密に可視化することができます。

つまり、試しに一度広告を出してみて、お客さんの反応を見ながら分析・改善をして今後の戦略を練ることも可能になります！

ターゲットを絞ることが出来る

Web広告では、ターゲットを絞って広告を打つことが簡単になりました。

「横浜在住の４0代既婚女性」

などターゲットを絞ることも可能です。

ターゲットを絞りマーケティングを行いたい場合には非常に最適です！

難易度が低い

Webスキルがほとんどない人でもWebマーケティングでこれから稼いでいきたいという人にはおすすめです！

ただ、Webマーケティングで稼いでいくのはそれなりに努力も必要です。

勉強することも沢山ありますし、競合も多いです。

しかしながら、Webマーケティングはまだ歴史が短いため、Webの他のお仕事に比べれば難易度は比較的低いといえます。

こういった時代なので、SNS利用率が高い、若年層、例えば大学生も、在学中にSNSを活用し、起業してそのまま就職せずに月収７桁達成を叶えている人も結構いるので、そのノウハウをSNSで発信し、さらに事業を拡大させている人も多く見受けられます。

夢のようなお話しですが、しっかり勉強し、努力を継続していければきちんと結果が出ることはわかっていただけたでしょうか？

Webマーケティングのデメリット

もちろん、Webマーケティングにはデメリットもあります。

• 変化が著しいため、スキル維持が大変
• Web上で信頼を得るのに時間がかかる

など、デメリットもしっかりあります。

しかしながら、メリットの方が圧倒的に大きいことは間違いないです！

Webマーケターの仕事

Webマーケターとは、読んで字の如くWebマーケティングを行う人です。

つまり、「商品・サービスが売れ続ける仕組みを作る仕事をする人」

これがWebマーケターなのです。

そして、Webマーケターにとって一番の役目は、

「商品・サービスが売れ続けるための最適解を導き出すこと」になります。

今の時代SNS運用は非常に重要なWebマーケティング施策となっています。

SEO対策や広告など、売上を上げたいビジネスと相性が良い施策を同時に打つことができれば、それがより良い成果を上げられる最適解になる場合も十分にあり得るのです！

マーケティングでは、基本的に次のようなプロセスで施策を打っていきます。

つまり、Webマーケターの仕事は、

「上記のプロセスに沿いながら、商品・サービスが売れ続ける仕組みを作る上での

最適解を導き出し、必要な施策を打つこと」なのです！

その最適解を導き出すため、Webマーケターにはさまざまな施策に関する知識と経験が求められるということです。

Webマーケティング施策15選

それではWebマーケターたちがどのような施策を実行して売上を上げているのか、主な施策を紹介していきたいと思います。

① Webサイト運用

まずはWebサイト運用です。

クライアントからの依頼でWebサイトを制作する「Webデザイナー」と呼ばれる仕事も近年増えてきています。

単価が高く、フリーランスであれば一件5～20万円程、経験・実績を積めば一件30万円ほどの仕事を受注することも可能です。

WordPressなどのコンテンツ管理システムが普及したことで、その難易度はだんだんと下がっています。

Webサイト運用は、Webマーケティングにおいて基礎になります。

② SEO（検索エンジン最適化）

SEO（Search Engine Optimization）とは、「検索エンジン最適化」を意味します。

検索エンジン（GoogleやYahoo!など）でユーザーが自社の商品・サービスに関連するキーワードを検索したとき、検索結果で上位表示して自社ページへのアクセスを増加させることが目的です。

最近では、ユーザーのニーズに応えられる良質のコンテンツが上位表示される傾向にあります。

検索エンジンのアルゴリズムをしっかりと分析し、有益なコンテンツを構築する工夫が必要になります。

③ リスティング広告

リスティング広告とは、検索エンジンでキーワード検索した時に一番上に表示されるテキスト形式の広告のことを指します。

検索キーワードと関連した広告を表示できるため、SEO対策と同等もしくはそれ以上のアクセス増加が期待できるのです。

キーワード単位でオークション形式の入札が行われ、

「サイトの品質評価×入札額」で点数の高い順に掲載順位が決定します。

コスト０のSEO対策に対してリスティング広告は有料になりますが、お手軽に上位表示を狙いたい場合は、この施策はとても有効だといえます。

④ MEO（マップエンジン最適化）

MEO（Map Engine Optimization）とは、「マップエンジン最適化」を意味します。

Googleマップに登録されている店舗の検索順位を上昇させる対策のことで、対象は実店舗です。

対策に成功すればGoogleマップ内だけではなく、Googleの検索結果でも上位表示されるようになります。

⑤ アフィリエイト広告

アフィリエイト広告とは、広告主がアフィリエイター（広告をブログなどに掲載する人）にブログやSNSなどで商品・サービスを紹介してもらい、自社サイトに誘導するという方法です。

その多くは成果報酬型を採用しているため、自社サイトを訪問したユーザーが商品購入やサービス契約などのアクションを起こした場合、報酬が発生する仕組みになっています。

また、アフィリエイターとして商品・サービスを紹介し、報酬を受け取って稼ぐという人も近年SNSの普及により増えてきています。

⑥ アドネットワーク広告

アドネットワーク広告とは、複数の広告媒体（ブログやソーシャルメディアなど）が集められた広告配信ネットワークの中で、まとめて広告を配信する仕組みのことを指します。

ひとつひとつWebサイトに広告掲載を依頼するのは手間がかかります。

また、効果の高い媒体を探し出すのも大変です。

アドネットワーク広告を利用すれば、それらを一手に引き受けてもらうことができます。

さらに、多媒体から情報発信をするので、アクセス増加も期待できます！

⑦ リターゲティング広告

リターゲティング広告とは、一度自社サイトを訪れたユーザーをサイト離脱後に追跡して広告を再表示する方法です。

一度訪問したWebサイトの広告が他のWebサイトでも表示された、なんて経験が皆さんもありませんか？

一度離脱したサイト訪問者に対して、接触回数を増やすことで興味関心をもってもらうことが目的で行われています！

⑧ YouTube広告

YouTube広告とは、YouTube内に掲載できる動画形態の広告を指します。

従来のテキスト広告やディスプレイ広告とは異なり、動画でユーザーにアプローチすることが可能にです！

他の動画プラットホームに比べてユーザー数が非常に多く利用者の年齢層も幅広いため、動画広告を出すのであれば YouTube 広告がおすすめです。

⑨ YouTube運用

YouTube運用が広告としての役割が担うこともあります。

もちろん、動画コンテンツを収益化して広告収入で稼ぐことも可能です。

また、動画編集スキルを身に付けていれば動画編集の案件を受注して稼ぐこともで出来るので、動画編集で副業収入を得ることもおすすめです。

これは結構皆さんご存知の人もおられるのではないでしょうか？

⑩ SNS広告

SNS広告とは、FacebookやTikTok、TwitterやInstagramなどといったSNSに広告を出す方法です。

年齢、地域、職種、興味・関心などといった細かいところまでターゲットを絞り込むことができるため、効果が期

スマホユーザーの増加に伴ってSNSの利用者数も増加しているため、最近ではSNSで検索をかける人も多く、SNS広告の需要がだんだんと高まっているのです。

⑪ SNS運用

YouTube運用と同様、集客して売上を上げることや影響力を上げることなどを目的としたSNS運用を始める人が近年非常に多くなってきました。

今の時代、SNS運用からのマネタイズは決して難しいことではないのです。

SNS運用はコストがほとんどかからないため、若年層も始めやすいですね。

近年、この「SNS運用」がWebマーケティングで一番重要な施策と言っても過言ではないのです！

⑫ オンラインセミナー

オンラインセミナーのメリットは、オフラインイベントに比べて参加しやすいことです。

また、実際に顔を見て話す機会をつくることができるので、他の集客施策よりも強い接点を持つことができることも特徴のひとつです。

見込み客とより深い関係を構築できたり、新規で見込み客を集めることができるチャンスになります！

Zoomなどで参加出来るので、開催する側も、参加する側もハードルが低いので、積極的に取り入れている発信者も多く見受けられます。

まずはオンラインセミナーで信頼構築し、次にオフラインセミナーを開催するなど、徐々に仲良くなっていけるところも良いですね。

⑬ LPO（ランディングページ最適化）

ランディングページ（Landing Page）とは、検索結果や広告などを経由して訪問者が最初にアクセスする縦長ページのことを指します。

略して「LP」と言ったりもしますね！

このランディングページがユーザーにとって魅力的でないと、Webサイトからすぐに離脱されてしまいます。

そのため、Webサイトの訪問者が魅力的に感じるランディングページへと改善する必要があるのです。

これがLPO（ランディングページ最適化）です。

⑭ EFO（入力フォーム最適化）

EFO（入力フォーム最適化）とは、Webサイトの入力フォームの仕様やデザインを利用しやすく改善を行うことを指します。

入力フォームは主にユーザの個人情報を入力するために利用されます。

入力項目が多い、仕様がわかりにくいといった理由からストレスを感じ、途中で離脱してしまうケースも少なくありません。

本当に入力して欲しい情報だけを入力してもらい、ユーザーに負担をかけないようにすることで離脱率を下げます。

⑮ メールマーケティング

メールマーケティングでは、送信する相手を特定の条件で限定することで、より関心をもってもらいやすいコンテンツを配信することができます。

そのため、販促などで使われることが多いです。

※メルマガはあくまで一斉配信することが目的となりますので、利用するべきメール配信システムも異なります。

以上、Webマーケタ―が行う主な施策15選をご紹介しました！

最後に

Webマーケティングはまだ歴史が浅いので、他の仕事に比べれば難易度が低いといえます。

需要もこれから益々増えていくでしょう。

もし本記事を読んだことで、

「Webマーケティングビジネスに挑戦してみたい！」

という人がいらしたら嬉しいです！

私はみなさんがWebマーケティングをお仕事にして、理想の働き方を実現することを応援します！

最後まで読んでいただき、ありがとうございました！